比 6s 有诚意，但这真是你想要的 iPhone 7 吗？

就产品本身而言，iPhone 7 之于 iPhone 6s 的升级幅度，还是略大于 iPhone 6s 之于 iPhone 6。（ 注：以下不特别说明，iPhone 7 均代指 iPhone 7 系列，即包括 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus ）

相较 iPhone 6，iPhone 6s 带来了 3D Touch、1200 万像素摄像头、第二代 Touch ID、新的玫瑰金色、2GB RAM...

相较 iPhone 6s，iPhone 7 带来了双摄像头、压感 Home 键、立体扬声器系统、IP67 级别防水防尘、新的黑色和亮黑色（ 一个颜色两种质感 ）、起步 32GB ROM、可选的 AirPods 无线耳机、3GB RAM...

然而，iPhone 7 本应该做得更好，例如按照惯例，这一代 iPhone 应该对外观进行整体更新。

iPhone 7 带来的局部设计更新，打破了苹果的惯例

在 iPhone 3GS 登场后，苹果手机产品线开始遵循一年对外观设计进行大更新，一年对内在性能进行大提升的「 Tick-Tock 」式升级策略：

iPhone 4 再次惊艳世界，iPhone 4s 上 Siri 升级配置； iPhone 5 更轻更薄更长，iPhone 5s 加指纹上 64 位芯片； iPhone 6 来到大屏金属机，iPhone 6s 硬件升级加 3D Touch 。

直到 iPhone 7，库克打破了苹果每两年对 iPhone 外观进行整体更新的「 传统 」。

除了背部消失的两条天线带、压感触控 Home 键、取消 3.5mm 耳机孔、主摄像头凸起形状改变以及机身新配色这样的局部设计更新，iPhone 7 相比 iPhone 6 系列在外观造型上并没有大的变化。

按照 iPhone 4 / 5 / 6 的更新「 传统 」，iPhone 7 应该在屏幕尺寸或机身设计（ 包括造型、材质、屏占比 ）等方面进行较大更新，但库克并没有这么做。究其原因，要么库克认为外观小改的 iPhone 7 凭借其它新功能点依然能够让苹果再撑一年，要么其还没有准备好「 全新设计 」的新 iPhone。

一种观点认为，作为接班人，库克并不具备乔布斯式的「 现实扭曲力场 」，所以 iPhone 6 会有「 凸摄像头 + 背部白带 」，iPhone 7 会打破「 Tick-Tock 」式的升级策略。

守大于攻，iPhone 7 的硬件设计和技术创新都去哪儿呢？

库克时代的苹果发布会，一直都在「 会前各种爆料 - 会上各种证实 」的「 大套路 」中前行。

今年以来持续有爆料称，iPhone 7 不会有大的外观变化，而明年登场的新 iPhone 才会带来库克自推出大屏 iPhone 6 以来的首次整体外观更新。华尔街日报今年 5 月的报道称：

据知情人士透露，苹果首席设计师 Jony Ive 多年来一直希望能把 iPhone 的外观设计成看上去像一片玻璃那般轻薄。对于 2017 年款 iPhone，他们希望通过采用 OLED 屏来实现无边框的效果。

他们也表示，目前还没有完成 2017 年款 iPhone 的设计工作，所以这些想法可能也不会实现。

iPhone 7 在外观设计上的变化「 乏善可陈 」，爆料的确也说中了苹果已经「 破例 」的这一点。至于 2017 年款 iPhone（ 即所谓的 iPhone 8 ）所带来的大变外观，笔者也相信苹果研发团队正在朝着这一目标不断冲刺。

但如果按最新传言所说，库克明年真的能带来一款采用三星 OLED 显示屏（ 或为曲面屏 ）、支持虹膜识别、拥有正反双玻璃材质，甚至兼容 Apple Pencil 手写笔的新 iPhone，你会不会觉得这不就是苹果牌的 Galaxy S8 或 Note 8 吗？

当然，苹果对于新技术的沉稳把控和良好体验，iOS 生态系统的护城河优势，依然可能让所谓的 iPhone 8「 再一次改变世界 」。另外，苹果在机身工艺、做工以及品控上依然出色，而这背后更是每年以两亿计的出货量规模。

所以终上所述，iPhone 7 乃至传闻中明年登场的 iPhone 十周年大更新版本，依然会拥有出色的软硬件实力，再搭档苹果 A 系芯片甚为强大的运算速度，苹果在手机硬件领域依然是一面标杆。但以 iPhone 7 为标志，苹果新机已经全面进入守大于攻的「 尾随式 」创新大周期。或许这也是苹果进入智能手机领域将近十年后，不得不面临的严峻现实。

就 iPhone 7 的设计造型，排除高配版亮黑色的干扰，你觉得算 Galaxy Note 7 的对手吗？何况后者还有虹膜识别、移动 VR 设备、手写笔、通刷新老 POS 机等或独门或抢先的新技术，这些 iPhone 7 都有吗？另一方面，外界却在传 iPhone 十周年大更新将采用三星 OLED 显示屏、虹膜识别、正反双玻璃机身甚至兼容手写笔。

新 iPhone 的硬件设计以及技术创新，已经不再是库克需要去「 炫技 」的地方。所以，我们看到了三年还未有大变身的 iPhone，听到了 iPhone 新机未来在硬件设计以及一些新技术上「 三星化 」的传闻，猜到了苹果依然没有推出搭档 iPhone 的移动 VR 设备。

补足短板，iPhone 7 的更新重点是「 均衡发展 」

iPhone 6s 为人所诟病的一些短板，在 iPhone 7 上得到了补足，而这也成为其更新重点。

1.iPhone 7 的摄像头得到了全面提升。不管是 iPhone 7 的单摄像头，还是 iPhone 7 Plus 的双摄像头，苹果均把其作为主推更新点。

iPhone 7 的后置 1200 万像素单摄像头加入了光学防抖、ƒ/1.8 光圈和六镜式镜头，支持广色域拍摄等新功能，拥有 4-LED True Tone 闪光灯。iPhone 7 的前置摄像头也提升到 700 万像素，结合更加强大的图像信号处理器，其拍摄能力得到全面提升。

iPhone 7 Plus 的后置 1200 万像素双摄像头（ 广角和长焦镜头 ）更拥有 2 倍光学变焦以及最高 10 倍数码变焦，并且还将提供景深效果。

iPhone 7 Plus 与 Galaxy Note 7 的拍照对决，值得期待。

2.压感触控不仅支持显示屏，也支持 Home 键操作。不少 iPhone 6s 用户之所以感觉 3D Touch 鸡肋，很大程度是因为其应用场景相对受限。从屏幕 3D Touch 化，到 Home 键 3D Touch 化，苹果正在让更多的应用场景实现 3D Touch 化。

作为苹果积极推行的新一代触控操作范式，压感触控的终极目标或许就是传闻中 iPhone 8 要去实现的「 取消实体 Home 键 」，从而打造所谓的全玻璃（ 高屏占比 ）压感触控交互界面。

3.iPhone 7 拥有 IP67 等级的防水防尘，其机身也显得更加结实。

4.iPhone 7 的起步存储空间终于告别「 祖传 」16GB，来到 32GB。

5.其它的诸如音频、无线和蜂窝网络、续航等方面，iPhone 7 都得到了一定程度的提升。

虽然历代 iPhone 都很注重「 均衡发展 」，但 Android 阵营把双摄像头、防水防尘等技能发扬光大后，一向对这些新老技术持稳健态度的苹果也不得不走上「 补足短板，你有我有 」的发展新路。如果 iPhone 在未来加入快速 / 无线充电技术，甚至是双卡双待设计，请不要惊讶。

iPhone 7 发布背后，库克玩起商业套路

相比 iPhone 6 系列，iPhone 7 的「 小改款 」设计难免会引起用户的审美疲劳，而用户对于 iPhone 7 的换新热情未必会比 iPhone 6s 高多少。所以，库克为了把这方面因素带给销量和利润的「 负面冲击 」降至最低，只能玩起商业策略。

1.虽然苹果终于取消了 16GB 存储版本，同时把 32GB ROM 作为起步存储版本，但其并没有完全按照「 加量不加价 」的路数来玩。

国行 32GB / 128GB / 256GB 版本 iPhone 7 相比 16GB / 64GB / 128GB 版本 iPhone 6s 的首发价贵了 100 / 100 / 100 元；

国行 32GB / 128GB / 256GB 版本 iPhone 7 Plus 相比 16GB / 64GB / 128GB 版本 iPhone 6s Plus 的首发价贵了 300 / 300 / 200 元。

虽然美版 iPhone 7 机型各存储版本的首发价维持之前标准，但 iPhone 7 Plus 机型各存储版本的首发价也都比之前标准贵了 20 美元。

2.iPhone 7 拥有五种配色版本（ 比 iPhone 6s 又多一色 ），而其中「 最漂亮 」的亮黑色版本只提供给 128GB / 256GB ROM 机型。

3.iPhone 7 取消 3.5mm 耳机孔后，苹果推出了可供选择的 AirPods 无线耳机，国行定价 1288 元。

4.吸引新用户、留住老用户、还能当二手机再卖，iPhone 年年焕新计划（ iPhone Upgrade Program ）登陆中国。

在苹果之前发布的 2016 年第一和第二季度财报中，公司自 2003 年以来首次（ 连续 ）出现营收同比下滑，iPhone 自 2007 年推出以来首次（ 连续 ）出现销量同比下跌。

9 月 16 日，iPhone 7 将在包括中国、美国等在内的多个国家和地区同步首发，今年第三季度苹果财报的喜忧（ iPhone 销量和公司利润的同比表现 ）也将取决于 9 月最后两周 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的市场表现。

按照官方数据，iPhone 5 首周末销量突破 500 万（ 中国不在首发之列 ），iPhone 5s 和 5c 首周末销量突破 900 万，iPhone 6 首周末销量突破 1000 万（ 中国不在首发之列 ），iPhone 6s 首周末销量突破 1300 万。

然而，苹果已经表示将不会公布 iPhone 7 首周末销量，这又打破了先例。