“网红经济学”背后的沉沦与不堪

突然之间网红成了热词，亦或也成了某种商业模式。

其实我是不看好这个模式的，所谓的网红就是明星效应的缩小版本。明星是靠老天赏赐的，绝非人人可为。

鼓吹创业者都要首先成为网红也就是否定了努力和创新的重要性，将注意力和精力都用在自我品牌的打造上，那么事情一定是做不好的，这将成为绝大多数。

投机不可取，越垂直资本越重，汽车电商更是重度垂直的模式，事事都想靠脸吃饭，还是省省吧。

事实上，网红们的成长路径也颇为相似。基本都是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

近些年，林林总总的热门事件和热词层出不穷，从互联网思维到互联网+，一个个似乎都成为了万能钥匙可以打开人类所有未知的或者是未经的财富大门。最近的网红经济学更是成为一大景观，微博里面网红商学院也赫赫在目，不得不让人称奇，又不得不嗤之以鼻。

和我神交已久的微博里面一个营销大咖张赢天发过一个关于网红的段子，颇能代表我个人的观点，于是转过来，以悦大家（我做了增改）。

所以，理性客观地分析，所谓的网红经济学存在多个违反商业本质的悖论，进而被炒作成商业模式就更是无厘头得很了。

在“互联网+”时代自媒体成为结构中心化和去中介化的一个动因和驱动力，不得不说其功莫大焉。但是其真正就可以成为轰轰烈烈的具有宏大叙事背景的商业潮流，这完全可以否定。

但最近，闻到腥味的各路神棍们，也就是那些所谓的各路营销大师们，开始纷纷忽悠“网红经济学”，“网红商学院”如雨后春笋一般从阴暗的角落里面冒出来了。

在这个宗教都已经沉沦为Cosplay的时代，这些神棍一样的所谓的营销大师们身上依然散发着古老江湖的妖僧气质和骗子的本质伎俩，又将网红经济学象当年他们翻炒成功学一样和盘托出，只不过这次的鸡汤里面不仅有三聚氰胺更有雾霾。

我之所以痛恨这些神棍们的炒作，只是希望少一些人上当受骗，多一些人理性地客观地看待潮流趋势而已。毕竟任何现象级自媒体必有不为人知的底蕴，仅仅依靠漂亮的脸蛋和大胸，或者是小鲜肉就可以通吃通杀的。

至于那些为“捧红”一个自媒体的所作所为，且不论成本几何，不如首先问问这种好事怎么就能够轮到你的头上？

先回家看看你们家的祖坟上有没有这根草。每次看到有所谓的营销专家或者是培训专家在网上发表微商经济学和网红经济学的秘诀，总是说可以提升到一个什么所谓的模式，而供其他懒逼可以抄小道，成就财富人生，我真真的就会感到有一股傻逼的气息扑面而来，比雾霾爆表都要令人窒息，厌恶其的程度比当年的而今早已经臭了大街的成功学更甚。

事实上，人类历史上的事件级谈资亦或迅速蹿红的人都不是策划出来的，而是在正确的时间正确的地点正确的人正确的环境正确的……等等这样的元素可以举出来几百个，综合起来恰到好处地聚合在一起，催生了这样一个事件级蹿红的人物或者是事件。

举例为证，有多少唱歌好的人并不是不努力，也不是没机会演出，但是没有机会成就大明星的比比皆是。

于是就会有人问了，那么就一定不行吗？那么我们还需要做吗？难道就什么都不需要做了吗？禅宗里面说得最好了，世间万物皆有佛性，万象皆是禅。以有为求无为才是最好的皈依，既然是偶然性的，花落谁家未可知。

就如当下的创业潮一样，失败是必然的，成功是偶然的。

但创业就一定需要理性客观认知市场规律，找到适合自己的最佳路径。理性就是坚持必然而放弃偶然和幻想，但是，创业中又不能没有理想，理想就是相信偶然会战胜必然。

真实的创业历程，大都是苦逼们理想的偏执，而非牛逼们理性的作业。那么，这其中似乎很矛盾，其实不然，理想和幻想是孪生姊妹，理想的最初动念就是幻想，理想就是有了理性客观和目标导向的幻想的升级版。

但真实的数据统计创业成功的概率低到只有2%，不论理想也好，不论幻想也好，都是偶然的，绝非认为策划操作就一定可以成功亦或批量复制的，这是绝对的忽悠。

其实网红经济学没有一点新鲜的，它的本质就是注意力哲学，依然遵循的是眼球经济学原理。眼球经济学时代也就是所谓的波普时代，有价值的是受众的注意力，为吸引眼球企业和个人不惜一切代价都要搏出位。

互联网把我们带入了一个信息大爆炸的时代，如何吸引消费者的注意和关注度，成为营销的关键，争夺消费者注意力的“眼球大战”也就此起彼伏。但是每个人都可以成为15分钟的所谓明星，这并不是你就真正地可以成为明星，这是不可逆的也是不可延续的，你在得到注意力的关注的15分钟明星之后，能否成就明星只有天知道。这又是我们上面讲到的偶然性需要具备的林林总总的各种各样的机缘巧合天时地利人和地最佳绝配后的化学反应，方可成就，不然也就仅仅可以做到那么短短的15分钟明星过过瘾而已。

眼球经济的核心价值不在于谁能够吸引他人眼球的方法手段，而在于吸引眼球过后怎么办？

舒淇曾有一句名言：“我要把脱掉的衣服，一件一件穿回来。”可见，脱光不难，难在脱光后怎样将衣服一件件穿回去。互联网带来的信息爆炸，注意力成为稀缺资源，眼球经济也不失为一个好的营销之道，但是吸引眼球不难，难的是将吸引持久化。

事实上我更想说的是，无论创业还是公司运营中，总归是要解决问题的，正如胡适大师所言少谈些主义多研究些问题，事实上就是研究问题是解决问题的必要前提，这才是营销或者创业成功的关键。而不是先成为网红那么个虚无缥缈的主义忽悠别人也忽悠自己，之后再去解决问题。

当然，也有完全的赌徒心态者，一种是盲目冒进者瞎打误撞，他们赌的是运气，还有一种是超级自负刚愎自用者，他们赌的是自己的所谓智慧，其实这种人往往是自毁前程，其中聪明反被聪明误者居多。

毋庸置疑，所谓的网红商学院的傻缺学员们一定有99.999999%会成为培养网红的粪土。那么，真的成了网红的那个就一定可以成为一个造钱的机器了吗？就一定可以无限期的造钱吗？就一定可以随意商业化做什么都赚钱吗？卖什么都卖得出去吗？答案当然是否定的。

朋友圈中大家最讨厌的是谁？我想一致的答案就是做微商刷频的傻缺，网红他们实际干的和微商刷频没有什么区别。

比如，那个微博成名PAPI酱不过弄点无聊短视频，她就估值3个亿了，怎么变现是她最大的困境，已经有罗振宇帮她出主意了，拍卖广告，依然是老掉牙的流量变现的套路，没有半点新鲜的。

那么，问题又来了，什么品牌适合无聊的视频上做贴片广告呢？无非哪个品牌敢把自己的品牌定位为无聊作为核心价值才可，我想这样的品牌不会很多，即便有他们也未必敢为之。

明眼人都看得出来，PAPI酱这个自称是“集美貌与才华于一身的心灵鸡汤教主”，其视频中满嘴污言秽语粗俗不堪，对年轻人百般嘲讽挖苦毁损，听着这些粗鄙低俗的网言网语，心中的诗和远方不仅仅可以在当下苟且，他们的诗和远方的田野里干的更是苟且的勾当。

其实做了网红也挺没意思的。当然他们或她们会受到众多脑残粉丝们的追捧和欢迎，事实上也有例外，这种例外也并不是少数。

那就是如芙蓉姐姐和凤姐反向的被骂火的，当然，凤姐更例外，她是例外中的极致例外，她似乎已然华丽转身为自由知识分子行列了。

再者，网红也会获得不菲的收益。但我们不要忘记，人性中还有一个最大的无法克服的障碍，那就是网红一定会遭到身边的人从羡慕到嫉妒进而到憎恨的心路历程的。

其实原因很简单，身边的人会觉得你原来和我一样一样的，而你火了红了，这是很有压迫感的，最终达到憎恨也是符合TMD人性的，有时候洞悉到人性的本质也着实很无奈。

在中国，其实商机不少，问题是大家都不好好做。哪个行业，哪种项目挣钱，就一拥而上，把它做烂，信誉全失，然后再扑下一个。他们少有去真正地创造一种模式的人，即便是最前沿的也不过是盯着国外出现什么新的商业模式了，直接抄袭拿过来本土化，他们奉行的是快速变现的拿来主义。

当然，这其中也不乏很多骗子追腥逐臭，以新商业模式之名行骗钱之实，以E租宝为代表的某些P2P和很多以微商为名实际干着传销勾当的就是最为明显的案例，多少人血本无归，多少个家庭因此破产。

所谓的网红商学院绝对就有这种潜质，但他们忽悠别人的同时，他们自己的智商也的确堪忧，难道真的是傻缺太多骗子不够用能够再次得逞吗？

最后，我们还是来谈谈汽车圈如何理解网红，汽车圈特别是汽车电商是重度垂直的模式，这里不论你是不是网红，都与其成就无关。只不过，有个特俗的市场形态——改装圈，倒是有网红可以发挥的空间，但这个圈子依然是人脉关系支撑的，想迅速蹿红成为网红而获利的可能性也微乎其微。所以说汽车圈可以借鉴网红的方式，不可幻想网红的模式落到自己头上，是为正途。